文 | DataEye一、11月短剧大盘总览：大盘奢侈超22亿日本撸全色网，41部新剧闯入TOP50

△开头：ADXray行业版；DataEye短剧不雅察制图

据DataEye短剧不雅察统计，11月短剧大盘共奢侈22.81亿，较10月小幅下落了1%。从8月运转，短剧大盘牢固保握在22亿以上。适度现在，2024年短剧大盘累计奢侈超231亿。

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11月DataEye短剧热力榜中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。

从作品热度来看，榜首《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月共9次闯入DataEye短剧热力榜日榜，其中3次登顶榜单，累计热力值超3378W。榜二《闪婚小孕妻》11月上榜次数为7次，累计热力值超4600W。TOP2是11月唯二两部热力值破3000W的短剧。

此外，11月在投小要领短剧中，共有58部短剧热力值超1000W。

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从关联方来看，番茄、点众、九有、花生、麦芽、好意思光盛世、山海等公司发达较为活跃，11月DataEye短剧热力榜百强榜中，番茄占21席，点众占18席，九有占11席，花生占9席，麦芽占8席，好意思光盛世和山海各占7席。

其中番茄和点众关联热力值大幅进步，差别为2.7亿和2.5亿，九有为1.3亿。共有13家公司关联热力值超1000W。

从短剧题材来看，11月DataEye短剧热力榜TOP100中，男频占33席，女频占63席。具体来看，萌宝、家庭、甜宠和逆袭等细分题材热度较高，名次较靠前，其中家庭题材占19席，古装题材占16席，甜宠题材占12席。

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11月DataEye端原生热播榜中，九五二七戏院播出的《谎话谎话西游》登顶，点点甜剧、匠心短剧播出的《闪婚小孕妻》第二，成竹剧院播出的《朱门令嫒来自农村》位列第三。

本期DataEye端原生热播榜月榜中，TOP30的短剧播放增量均破亿，TOP3的短剧11月播放增量均超2亿。

其中周星驰旗下短剧厂牌九五二七戏院播出的《谎话谎话西游》登顶11月抖音端原生热播榜月榜，月播放增量达2.8亿，大幅进步其他短剧。

本期戏院号“她的天下”播出的品牌定制剧《我的沙发系男友》也闯入TOP10，播放增量达1.5亿。

二、11月短剧新品榜TOP20：女频热度进步，TOP2播放量超2亿

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11月DataEye短剧新品榜（按热力值），番茄的《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，花生《我齐入赘了，你说我爹是首富》第二，麦芽《敢叫江山换新颜》位列第三。

从关联方来看，番茄、点众、九有、麦芽等公司发达比较活跃。11月DataEye短剧新品榜TOP20中，番茄占5席，点众占4席，九有占3席，麦芽占2席。

从短剧题材来看，本月短剧新品榜TOP20中，女频热度远超男频，男女频比例不到1：3。女频热力值达2.8亿，而男频热力值则不到7500W。细分题材多以厚谊、萌宝、逆袭、甜宠为主。

从作品热度看，11月共有4部新剧热力值超2000W。其中《贺总，你家萌宝五行缺钱》发达罕见，月热力值超3300W。

从题材来看，本期“萌宝+魔幻”题材的短剧热度不休上升。11月短剧新品榜TOP20中日本撸全色网，“萌宝+魔幻”题材占了5席。这两个题材的主要受众即是“有钱有闲”的中老年东谈主群，组合后对用户来说也愈加吸睛。

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11月DataEye端原生热播新品榜中，九五二七戏院播出的《谎话谎话西游》登顶，成竹剧院播出的《朱门令嫒来自农村》第二，木兰短剧的《贺总，你家萌宝五行缺钱》第三。

从播放量来看，端原生热播新品榜TOP20的短剧中，有16部单月播放增量破亿，其余短剧也齐在9000W以上。其中榜首《谎话谎话西游》月播放增量超2.8亿。

值得堤防的是，本期《贺总，你家萌宝五行缺钱》和《离异的决心》两部短剧发达罕见。这两部短剧11月22日上线，累计9天的播放量均超1亿。

三、11月短剧热投题材：投放总量涨幅达52%，厚谊题材投放量超500万组

1、11月热投题材：厚谊、女频稳居TOP2，TOP5差距拉大

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11月热投题材中，厚谊和女频题材已经稳居TOP2，投放素材数均超480万组，其中厚谊题材本期投放素材数超500万组。齐市题材次之，为367万组。逆袭题材名按序四，素材数为317万组。男频题材位列第五，为193万组。

从占比来看，厚谊和女频题材占比均超55%，齐市和逆袭题材占比则差别为42%和36%。其余题材占比均在30%以下。

从素材量来看，本期热投题材中，TOP5的差距逐步拉大，榜首厚谊题材和男频题材差距310万组。与上期比较，本期险些通盘题材均有不同进度的高涨，其中女频、厚谊、齐市和逆袭四个题材增量均超100万组。细分题材中，穿越、萌宝、超能和民国等题材名次也较上期有所上升。

总的来看，11月素材投放总量较10月辅助了超300万组，涨幅达52%。这是因为11月上线的不少新剧加大了投放力度。《贺总，你家萌宝五行缺钱》11月在投天数仅为10天，但投放素材数高达四万组。《小福星》11月在投天数仅为12天，投放素材数也超三万组。不少新剧的投放素材数均在两万组以上。

这主要因为平台投放短剧的政策有所转机。平台对不少上线后反响较好的短剧握续追加投放，投放素材数和盘算数齐较以往的短剧有大幅辅助。

2、11月男频/女频热投短剧TOP20：萌宝题材热度高涨，老剧热度居高不下

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11月男频热投短剧中，花生《我齐入赘了，你说我爹是首富》登顶，点众《国士不行辱》第二，九有《总裁妈咪，老爸他真是无敌啊》位列第三。共有14部新剧闯入11月男频热投短剧TOP20。

从短剧题材来看，11月男频热投短剧TOP20中，逆袭题材占18席，齐市题材占13席，厚谊题材占8席。

从作品热度来看，本月男频热投短剧TOP20中，共有18部短剧热力值超1000W，其中榜首《我齐入赘了，你说我爹是首富》热力值超2100W。

本期男频热投短剧已经是逆袭题材当头，但也有部分细分题材热度较高。除了上期热点的“厨神”题材握续霸榜外，萌宝题材也在男频热投TOP5中占了2席。

但与女频热投短剧比较，男频热投短剧的热度相对较低，主要因为男频短剧的宏构化进度较低。这也施展了为何主打宏构化的抖音端原生多上线女频短剧，而男频短剧则多在小要领播出，其剧情作风、方针东谈主群略有不同，男频商场相对下千里。

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11月女频热投短剧中，番茄《贺总，你家萌宝五行缺钱》登顶，点众、番茄《闪婚小孕妻》第二，掌玩《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新剧闯入本月女频热投TOP20。

从短剧题材来看，厚谊题材在TOP20中占了16席，其次则为齐市题材，占13席，逆袭和家庭题材差别占7席和5席。

从作品热度来看，11月女频热投短剧中，TOP20的月热力值均超1000W，7部短剧热力值超2000W，TOP2的热力值超3000W。

11月的女频热投短剧TOP20，呈现出新剧热度壮健，老剧热度居高不下的趋势。不仅新剧占了17席，3部老剧的名次也均在TOP5以内。老剧《闪婚小孕妻》和《闪婚后我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花立时请长缨》累计热力值也松懈1.36亿，名按序五。

四、11月买量投放媒体平台：巨量引擎独占鳌头，增量超200万组

11月的买量投放媒体平台中，巨量引擎稳居第一，腾讯告白位列第二，二者共计占本月投放总量的95%。快手定约占比4%，位列第四。

从投放素材数来看，本月全体投放量均有辅助，其中巨量引擎增量最高，达215万组。其次是腾讯告白，达18万组。

但从占比来看，唯有巨量引擎占比提高4%，其余平台占比均有小幅下落。

可见巨量引擎已经是短剧投放首选，其高大的方针用户和与短剧高度适配的平台生态齐是短剧引申的上风场地。

五、11月买量投放家具花式：抖音小要领涨幅近50%，快诈欺投放略有下落

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11月短剧投放渠谈中，抖音小要领位列第一，APP第三，微信小要领第三，快手小要领和快诈欺差别是第四和第五。

从投放素材增量来看，已经是抖音小要领增量最高，达189万组，涨幅接近50%。其次则为APP，增量为35.8万组，涨幅达46%。其余家具增量变化不大，仅有快诈欺降幅为13%。

从占比来看，通盘家具变化较小，仅有抖音小要领高涨4%。

六、11月行业动态与趋势不雅察

（一）行业监管趋严，有望助推短剧题材徐徐门径化。11月，广电总局网罗视听司接连发布了两则对于中老年题材和霸总题材短剧的护士辅导。

广电总局暗示，中老年短剧创作要积极创作以家庭厚谊、健康生存、养老等逼近老年东谈主生存内容的题材作品，从而激发厚谊共识。其缺欠原则即是内容立异和质地辅助。而霸总短剧则要坚握践诺观点原则创作发达企业家群体的微短剧，主动成就议题讲好历史上和现代的中国企业家故事，加强对“霸总”微短剧的护士。

此外，抖音和微信也对含有不良价值不雅导向、违背公序良俗、低俗“擦边”等违法内容的微短剧，以及议论违法账号进行处治，共下架百余部违法微短剧。

（二）双十一时刻，微短剧助力品牌营销。双十一大促时刻，抖音端播放的品牌定制剧中，姜十七播出的《隐世眷属》播放量达1.15亿，七颗猩猩播出的《新生之我的王妈》播放量达1.13亿，李诗雨播出的《季夫东谈主，你实习期过了》播放量达1.01亿。

而快手短剧双十一战报也浮现，双十一时刻快手单日奢侈松懈2300万元，IAP和IAA单日收入累计松懈4000万元。

（三）多家公司布局国外短剧商场。11月，昆仑万维告示其旗下人人首个集成视频大模子与3D大模子的AI短剧平台SkyReels将于12月10日在好意思国上线。华文在线日簿子公司COL JAPAN推出的短剧诈欺UniReel也于11月26日在日本上线.上线当晚，UniReel就冲到日本iOS文娱榜第二名。

TikTok也盘算加入国外短剧商场。在生意模式上，TikTok辩论模仿抖音的告捷模式，通过免费提供前几集内容诱骗不雅众，后续集数则选拔收费模式。此外，TikTok 于客岁推出的 “Series” 功能也为短巨变现提供了可能的路线，创作家不错将一系列视频成就为付费不雅看，兑现内容的生意价值升沉。

（四）多位大咖入局短剧赛谈。11月中旬，于正发文称准备开拍竖屏短剧《吉天照》，资本800万。上周，360独创东谈主周鸿祎为了宣传公司新品，也拍摄了一部竖屏短剧《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳人人》，在新品发布会上播出。直播浮现，半小时内，不雅看东谈主数松懈一万。